Fremme af hjemmesider for velgørende organisationer - metoder og funktioner

Fremme af en velgørende organisations hjemmeside har ligesom enhver anden webressource sine egne detaljer. Nøgleopgaverne her er tillid til målgruppen og høj konvertering. Naturligvis kan søgemaskinernes krav heller ikke ignoreres, men hovedvægten lægges på at opnå CA'ens placering. Til dette opbygges strukturen, og indholdet af webressourcen vælges i henhold til følgende omtrentlige prøve:

• Forside. Her er NGO'ens mål, metoderne for dens arbejde, hvem og hvordan der ydes bistand, kort, men omfattende defineret.
• Afsnit med detaljerede oplysninger. Den indeholder detaljerede oplysninger om organisationens historie, dens mission, samt licenser og tilladelsesdokumentation, en liste over partnere. Scanning af dokumenter er også ønskeligt.
• Katalog over projekter,, som indeholder en beskrivelse af projekter og aktivitetsområder.
• Sektioner for feedback. I afsnittet "hvordan hjælper man" er der således specificeret metoder til bistand og deltagelse i projekter, i afsnittet "hvordan man får hjælp" - kontakter til kontakt til personer eller institutioner, der har brug for hjælp, eller en form for separat kommunikation.
• Kontakter. Det er adresser på kontorer, velgørende butikker, filialer, indsamlingssteder, telefonnumre, e-mail osv. Det er også passende at tilføje en Google Maps-rute.
• Feedback side, anbefalinger.
• Afsnit med populære spørgsmål og svar på dem.
• nyhedsside, eller en blog på siden. Her lægges fx nyheder ud om gennemførelse af bestemte kampagner og projekter samt temaartikler, videoindhold og billeder. Indholdet skal være unikt - kopieret indhold eller omskrivning af lav kvalitet påvirker negativt forfremmelse websteder af enhver orientering, og søgemaskinealgoritmer giver ikke indrømmelser til ressourcer. NGO

Det er også nyttigt at oprette en side for medlemmer af organisationen, der deltager i folks kampagner for at øge engagementet, hvilket fremmer et længere ophold på siderne på webstedet.

Der skal altid lægges vægt på kvaliteten og ægtheden af ​​indholdet. Fejl i teksterne, vægt på SEO-indikatorer til skade for læsbarheden, unøjagtigheder i præsentationen af ​​information - alt dette kan forårsage tvivl om pålidelighed. Siden skal være så behagelig at bruge som muligt for offentligheden. Således vil nye besøgende, der står over for besvær, højst sandsynligt beslutte at samarbejde med en anden fond eller et andet samfund.

Dannelse af den semantiske kerne: nuancer af arbejde for NGO'er

For at promoveringen af ​​velgørende organisationers websteder i søgeresultaterne skal være effektiv, er det nødvendigt at inkludere i den semantiske kerne:

• Organisationens navn.
• Sætninger, der karakteriserer den generelle aktivitetsretning. Altså eksempler på generelle henvendelser rettet mod sponsorer og frivillige – ”hjælp enlige pensionister” osv. og nødlidende – ”få hjælp til flygtninge” mm.
• Forespørgsler, der angiver organisationens tjenester, for eksempel "indsamling af tøj til pensionister", "få mad til familier med lav indkomst" osv.
• Geoafhængige forespørgsler, med angivelse af land, aktivitetsområde. Sådanne anmodninger er altid nødvendige for lokalsamfund, der arbejder inden for samme by eller region. Et eksempel på en anmodning er "at hjælpe enlige pensionister i Kiev" osv.

Før dannelsen og klyngningen af ​​SI, er det tilrådeligt at udføre en analyse af den semantiske kerne af organisationer, der arbejder inden for et lignende felt, og at udvide den med afklarende anmodninger.

Ekstern promovering af NGO-websteder: for at øge trafikken og opnå høje placeringer i søgeresultaterne

I dette tilfælde er det hensigtsmæssigt at inkludere følgende metoder i strategien:

• Tilmeld dig Google My Business. Når det føjes til Google My Business, vil navnet på organisationen blive vist for relevante forespørgsler i form af en fremtrædende blok med billeder, et kort og andre oplysninger.
• Føj til Google Maps. Takket være dette vil sponsorer og dem, der har brug for hjælp, være i stand til at finde ud af adressen og bygge en bekvem rute.
• Kontekstuel annoncering. Det er betalt, men velgørende strukturer kan drage fordel af Google Ad Grants-programmet, som tildeler $10 om måneden til annoncering på deres platform. For at modtage et tilskud under programmet skal en repræsentant for fonden indsende en ansøgning og opfylde programmets betingelser. Du kan få flere oplysninger om programmet i Hjælp til Google Ad Grants. Samtidig skal det tages i betragtning, at kun sider, der opfylder Googles krav, kan regne med bevillingen – en grundig foreløbig optimering er uundværlig.

For unge og lokale organisationer vil crowd marketing, især artikelpromovering, være effektiv. På tematisk relevante platforme med et positivt image blandt offentligheden og høj tillid til søgemaskiner, postes beskeder med links til organisationens webressource, artikler, hvis emne er tæt på dens aktiviteter.